寵物經(jīng)濟(jì)“毛孩子”或成商場(chǎng)新流量密碼

2025-10-04 15:24?出處 溫州在線

溫州在線經(jīng)濟(jì)新聞，近年來，寵物經(jīng)濟(jì)已成為線下商業(yè)體的重要引流工具，商場(chǎng)通過引入寵物相關(guān)業(yè)態(tài)吸引年輕客群，形成“人寵共享”的新型消費(fèi)場(chǎng)景。以下是當(dāng)前發(fā)展的核心趨勢(shì)與案例：

一、高端寵物活體銷售與沉浸式體驗(yàn)

上海、北京等地的高端商場(chǎng)內(nèi)，寵物活體銷售與體驗(yàn)區(qū)成為亮點(diǎn)。例如，一只拿破侖貓標(biāo)價(jià)58888元，恒溫展柜吸引大量消費(fèi)者駐足互動(dòng)，同時(shí)配套寵物用品零售、清洗服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)“一站式消費(fèi)”。這類門店通過萌寵展示和互動(dòng)體驗(yàn)，顯著提升商場(chǎng)客流量，部分區(qū)域日均客流增長(zhǎng)達(dá)300%。

二、寵物友好型商場(chǎng)的系統(tǒng)化改造

商場(chǎng)不再僅允許寵物進(jìn)入，而是重構(gòu)空間設(shè)計(jì)。北京三里屯太古里將金店位置改為寵物攝影工作室，劃分寫真區(qū)、咖啡社交區(qū)等，開業(yè)首月單日營(yíng)收達(dá)12萬元，其中47%為非寵物消費(fèi)。深圳海岸城、成都太古里等增設(shè)寵物便池、托管服務(wù)等細(xì)節(jié)，使顧客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)1.8小時(shí)，連帶消費(fèi)提升2.3倍。

三、情感運(yùn)營(yíng)與IP化營(yíng)銷

杭州湖濱銀泰in77通過“超級(jí)V笑節(jié)”將寵物領(lǐng)養(yǎng)與公益結(jié)合，帶動(dòng)全館銷售額增長(zhǎng)21%。商場(chǎng)還推出萌寵IP“爪爪俠”，衍生盲盒、動(dòng)畫等產(chǎn)品，單款盲盒月銷超10萬件。線上社群運(yùn)營(yíng)（如#帶毛孩探店#話題）進(jìn)一步強(qiáng)化用戶粘性。

四、行業(yè)規(guī)模與挑戰(zhàn)

2025年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已超3000億元，預(yù)計(jì)2027年突破4000億元，35歲以下寵主占比達(dá)68%。但寵物友好需平衡多方需求，如上海虹橋天地曾因過敏投訴引發(fā)撤店潮，需通過生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計(jì)解決沖突。

這一趨勢(shì)顯示，寵物經(jīng)濟(jì)正從“流量收割”轉(zhuǎn)向“情感運(yùn)營(yíng)”，成為商場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

作者：yujeu